Ôn Tập 1

Câu 1 Truyền thông Marketing tích hợp (IMC), quá trình xây dựng thông điệp quảng cáo được khái quát theo trình tự nào dưới đây?

A. Chiến lược thông điệp → Lựa chọn kiểu hấp dẫn → Tiền kiểm → Điều chỉnh B. Mục tiêu truyền thông → chiến lược thông điệp → lựa chọn kiểu hấp dẫn → lựa chọn cách thể hiện → xây dựng mẫu quảng cáo → tiền kiểm → điều chỉnh → triển khai chính thức C. Xây dựng mẫu quảng cáo → Tiền kiểm → Lựa chọn kiểu hấp dẫn → Triển khai chính thức D. Lựa chọn kiểu hấp dẫn → Lựa chọn cách thể hiện → Triển khai chính thức → Tiền kiểm

Câu 2 Nếu kiểu hấp dẫn quyết định quảng cáo tập trung vào những lợi ích lý tính, cảm xúc hay giá trị xã hội, thì cách thể hiện thông điệp trả lời cho câu hỏi nào sau đây?

A. "Khách hàng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo là ai?" B. "Thông điệp đó sẽ được truyền tải như thế nào?" C. "Quảng cáo muốn tác động vào người tiêu dùng bằng điều gì?" D. "Ngân sách tối đa dành cho việc thiết kế quảng cáo là bao nhiêu?"

Câu 3 Mục đích quan trọng nhất của giai đoạn đánh giá trước (tiền kiểm) quảng cáo là gì?

A. Xác định xem quảng cáo có thực sự đạt được các mục tiêu doanh thu đã đề ra hay không B. Phát hiện và loại bỏ những quảng cáo không hiệu quả trước khi chúng được triển khai rộng rãi C. Đánh giá phản ứng của người tiêu dùng sau khi quảng cáo đã phát hành rộng rãi D. So sánh độ phủ sóng của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác nhau

Câu 4 Quảng cáo sử dụng kiểu hấp dẫn dựa trên yếu tố đạo đức hướng người nhận tin đến những giá trị nào?

A. Đặc tính nổi bật, giá cả cạnh tranh hoặc lợi ích trực tiếp của sản phẩm B. Những cảm xúc tích cực như tình yêu thương, niềm vui, hạnh phúc hay sự tự hào C. Những giá trị được xã hội coi trọng như trách nhiệm, lòng nhân ái, bảo vệ môi trường, cộng đồng hoặc hành vi có ích cho xã hội D. Sự tò mò về tính năng mới hoặc công thức cải tiến của sản phẩm

Câu 5 Nguyên tắc nào sau đây không đúng khi tiến hành đo lường, đánh giá thông điệp quảng cáo theo giáo trình?

A. Phải thống nhất về mục tiêu đánh giá B. Xác định cách sử dụng kết quả trước khi nghiên cứu C. Chỉ nên dựa vào một thước đo duy nhất để đánh giá toàn diện hiệu quả quảng cáo D. Sử dụng mẫu nghiên cứu phù hợp, đại diện cho công chúng mục tiêu

Kết quả bài làm

Nội dung bài đọc

Câu hỏi trắc nghiệm

Truyền thông Marketing tích hợp

Ôn Tập 1

Mã QR Làm Bài Tập

Tạo bài thành công!

Kết quả bài làm

Nội dung bài đọc

Câu hỏi trắc nghiệm

Truyền thông Marketing tích hợp